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Jouez votre rôle dans la répression du Greenwashing

par Sea2see RD sur 17 janvier 2022

Jouez votre rôle dans la répression du Greenwashing

Que signifie le greenwashing et que pouvez-vous faire pour le combattre ? 

On parle de greenwashing lorsqu'une entreprise nous donne la fausse impression que ses produits sont respectueux de l'environnement. La durabilité revêt une importance croissante pour les consommateurs, mais il faut beaucoup de temps et de ressources pour transformer correctement une entreprise en une entreprise durable. Les tactiques de marketing et les informations trompeuses sont souvent utilisées à la place pour se créer une réputation plus verte.

Faux slogans

Malheureusement, des termes tels que "éthique" ou "écologique" n'ont pas de définition juridique. L'utilisation de ces mots à la mode est donc un moyen facile pour une entreprise d'améliorer son image sans être tenue responsable. Une marque de mode peut lancer une "collection consciente", qui ne représente qu'une infime partie d'une vaste gamme de produits. Les grandes entreprises peuvent utiliser des slogans tels que "achetez et sauvez la planète" sans aucune donnée probante.

La transparence est la clé de la durabilité, et le meilleur moyen d'assurer la traçabilité est d'obtenir des certifications fondées sur des normes mondiales et une validation par des tiers.

Les moyens d'identifier le greenwashing

Un récent examen mondial des sites web par le Réseau international de contrôle de la protection des consommateurs (RICPC) a conclu que 40 % des allégations vertes en ligne pourraient induire les consommateurs en erreur. Voici quelques types d'écoblanchiment :

  • Fausses déclarations ou langage vague
Les entreprises peuvent inclure dans un produit des ingrédients qui sont "naturels", "biologiques" ou "écologiques". Si seuls certains des ingrédients sont naturels, vous pouvez être sûr que le produit lui-même ne l'est pas.

N'oubliez pas non plus que des termes comme "naturel" ne signifient pas toujours que le produit est 100 % écologique : les tissus naturels peuvent être respirants et biodégradables, mais leur production a quand même un impact sur l'environnement. Le terme "végétalien" ne signifie pas non plus nécessairement "sans cruauté", à moins que vous ne travailliez avec des produits dérivés de plantes.

  • Informations cachées

De nombreuses marques mettent en avant leurs choix positifs pour dissimuler leurs pratiques plus douteuses. Une entreprise peut utiliser des emballages recyclables, mais si elle n'a pas amélioré la gestion des déchets et les conditions de travail, son marketing vous induit en erreur.

  • Comment identifier les produits réellement durables

Faites des recherches ! Il existe de nombreuses certifications indépendantes qui évaluent les pratiques durables : Commerce équitable, EcoCert, Cradle to Cradle, PETA ou BCI. Vous pouvez également contacter directement l'entreprise pour connaître ses pratiques. Chez Sea2see, nous serons ravis de vous expliquer nos processus de production.

Faites votre part

Aujourd'hui, la difficulté n'est pas de trouver des produits durables mais de les séparer des imposteurs. Si les informations ne sont pas claires, poser des questions publiquement sur les médias sociaux permet d'obtenir une réponse rapide.

Concentrez-vous sur les marques qui accordent véritablement la priorité à la durabilité et dépensez votre argent pour elles. Les entreprises véritablement durables sont plus susceptibles d'être transparentes. Lisez l'étiquette et assurez-vous que ce que vous achetez est durable et 100% recyclé, comme les produits Sea2see. Utilisez des produits conçus pour durer et évitez autant que possible les produits à usage unique.

Enfin, ne vous laissez pas submerger par toutes ces informations : la meilleure chose à faire est d'adapter progressivement votre mode de vie à vos convictions. Plus les gens seront nombreux à vivre de manière durable, plus ce sera facile pour tout le monde et bénéfique pour la planète.

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